カメラに向かって決めポーズ

原宿のランドマーク『キデイランド原宿店』が約2年間の改装期間を経て、2012年7月1日に再び表参道沿いに戻ってきます。オープンに先駆けプレス向けに行われた内覧会に、タイムアウト東京編集部ポップカルチャー担当チームもすかさず潜入してきました。

地下1階から4階の5フロアに80キャラクター4万品目が揃うという同店は、全国に数多く展開する店舗の中でも特にキャラクターに注力した展開になっているそう。子ども向けの玩具は少なく、それもそのはず、メインターゲットは20代後半女性～という「大人カワイイ」を裏コンセプトに掲げているというから意外です。

新作公開間近の『スパイダーマン』がエントランスで出迎えてくれる中、編集部一行は、ゆるキャラ界の王者『リラックマ』の専門店がオープンする4階へ。みなさん、リラックマが「OLカオルさんの家にいきなり住み着いた着ぐるみ」だって知っていました？ "背中にファスナーあり"と公式にも発表されている、なかなかシュールなキャラクターです。人形、雑貨、ステーショナリー（同店限定商品も多数！）と、所狭しとリラックマが並ぶ『リラックマストア原宿店』。もしや……と思いトイレの扉を開けてみると、やはりそこにもリラックマワールドが広がっていました。また、4階にはキデイランドが厳選する『ハローキティ』グッズが揃う『ハローキティショップ原宿店』がフロアを同じくしています。来店客の35%が外国人というニーズから、"和"をテーマにしたグッズやコラボレーション商品、また『リトルツインスターズ』や『マイメロディ』など、サンリオのスターキャラが勢揃い。ちなみに、店内には英語、中国語、韓国語、ルーマニア語などに対応する通訳スタッフが常駐しているそうです。

『レゴ』、『トミカ』『プラレール』など男の子なら誰もが一度は遊ぶであろう玩具の隣フロアに、『メディコム・トイ』、『ワンピース』や『スターウォーズ』などフィギュアが並ぶ大人向けトイのコーナーが設けられた3階は、きっと親子で居座ってしまう人たちもいるんだろうな、と想像してしまいます。『ミッフィー』、『チェブラーシカ』、『豆しば』など、さまざまなキャラクターのコーナーが同居する2階。奥にはディズニーグッズ専門店『ディズニーアベニュー』が展開されています。

新商品やモバイルアクセサリーなどが揃う1階には、傘やヘアアクセサリーなど実用的なアイテムが揃います。どれも原宿らしい"カワイイ"デザインが光るプロダクトばかりです。そして、本リニューアルオープンで大きな話題を呼んでいる『スヌーピータウンショップ原宿店』は、地下1階フロアにオープン。ここでしか買えないオリジナル限定商品をはじめとする約3500アイテムものスヌーピーやピーナッツのキャラクターグッズが並びます。入り口では"スヌーピーバス"がお出迎え。来店の際には是非記念撮影を！

リラックマの着ぐるみの下には一体誰が……

お手洗いだってリラックマ一色

メタルなキティーちゃん

メディコム・トイのフィギュアも勢揃い

もちろんブライスも

キデイランド原宿店限定商品が目白押しです！

豆しばにも色々な顔があるんですね

ディズニーコーナーではミッキーがお出迎え

スノードームはプレゼントにもいいですよね

記念撮影スポットはここ

ファサードにもスパイダーマン